日経新聞 文化面 ～世界を変えた広告 十選～
フォルクスワーゲン Think small （１９６０年）
大型車が全盛だった当時の米国市場に、ドイツの実質本位な小型車を売り込むための広告。
この広告をキッカケに、「大きいことはイイこと」～の価値観に対し、実質本位を旨とする、『賢い消費者』という消費スタイルが生まれたといいます。
ライバル車と比較するのではなく、自車のみを載せて更に小さくするのは、５０年以上前の広告とは思えない程のセンスかと。
品質に自信がないと出来ない広告です。
商品（製品）を売ると同時に、ライフスタイルをも提案しているところがスバラシイ！。
現在、身の回りには、価格訴求や商品の優位性を強調した広告ばかりです。
このようにシンプルで、見る側に問いかける広告は時代を超えて新鮮に感じました。
